这届“又宅又野”的年轻人，正狂热地爱着户外运动。
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据《2022年有意思生活方式报告》显示，有近六成受访人群每月至少参与户外活动一次，其中徒步、骑行、露营最受年轻人喜欢。
*数据来源：中国新闻周刊 《2022有意思生活方式报告》
想象这样一个画面：晴朗的周末，在天幕下营帐里，烧烤炉咖啡壶，一盏汽灯亮起，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流，时而沉默，时而发呆，时而嬉戏打闹……可以说，露营，这项原本小众的户外运动，已经逐渐发展成为了风靡大江南北的“家门口的诗和远方”。
当旅游市场热闹起来之后，“露营”的风潮越刮越大，大众对“精致露营”的需求也越来越高，在市场需求的促进下，势必将推动露营相关行业的兴起与迅猛发展。随着“生活美学+露营”逐渐成为年轻人“社交货币”，一个颇具规模和潜力的产业正在加速崛起，让我们不禁思考：“露营文化”究竟有怎样的魅力？露营生活在年轻群体中迅速蹿红下又藏着哪些秘密？露营产业在“爆火”过后，前路如何？
或许从这篇文章中，能够找出一些答案。
2020年，在疫情的冲击下，传统旅游业发展受阻，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下暂停键，人们只能将视角转向“短途游”，而露营适逢其时，以其“亲近自然”“便捷短时”的天然优势迅速从小众文化渐渐走向大众视野，开启了爆发式的增长。2023年随着疫情结束旅游业逐步复苏，露营作为的微旅行的代表，在三年的发展中逐步沉淀升级，已经悄然融入人们的日常生活，成为短途旅游首选。
对于大自然和户外的热爱是人类共有的天性，而在生活节奏飞快的当下，时间被Word文档、PPT方案和Excel表格填满，人们渴望在忙碌的生活中还留一些空隙给碧蓝的海洋和葳蕤的密林，由此露营以其出游的便捷和空间的灵活，渐渐成为年轻人一种追赶惬意生活方式的潮流。
从快节奏生活中逃离以获得短暂的休憩，诗和远方成为年轻群体向往的生活方式。据相关调研显示“喜欢大自然、体验新生活、促进家人、朋友关系、远离城市的喧嚣”是选择露营出游的主要动因。
在露营地的选择偏好上，草原与湖畔是露营群体中最受欢迎的两大场景，静静躺在草原上，听风吹草动，在湖畔边，和三五好友闲话家常，置身于自然的怀抱中，享受片刻宁静；而乡村田园，唤醒了露人们对于朴实纯粹生活的向往。无论哪一种选择，总能让人们暂时抛下工作与生活的压力，让疲惫的身心得以疗愈，重新注入活力，汲满能量再出发。
随着露营热度不断升温，作为最贴近大众生活和娱乐的综艺内容也在开始着手布局露营主题赛道。2022年，爱奇艺率先推出国内首档露营主题综艺节目《一起露营吧》，随后《再见爱人》第二季、《向往的生活》第六季，都纷纷融入了露营的元素，此后各个平台更是顺势推出多档露营主题综艺，《花儿与少年露营季》，《出发吧去露营》等综艺火速上线，收获大众市场的广泛关注。同样，得益于各大线上娱乐平台的合力助推，露营文化成功进入大众视野、走进大众生活。
据艾普思自建搜索引擎数据，2022年4月21日至2022年5月20日，露营相关声量为415.53万余条；监测时间内，露营声量峰值分别在5月2日和5月19日出现，其中，5月2日声量主要为网民在新浪微博、抖音和火山分享的五一假期露营动态；5月19日露营声量则主要为露营综艺节目的宣传信息。
综艺节目成为“Z世代”群体了解露营资讯的第一渠道方式。
据艾媒咨询数据显示，在2022年中国“Z世代”群体了解露营资讯渠道中，更多消费者通过综艺节目及微博、小红书等内容分享平台来获取露营信息，其次主要为亲朋好友介绍，户外群、朋友圈等社交渠道，此外，通过影视作品、动漫等获取露营资讯的也不在少数。
「和朋友聚会」是年轻人爱上露营的又一大原因，对于爱宅家不爱社交的一部分年轻人来说，如果周末能和几个熟悉的朋友一起到郊外放松，寻找解压治愈之法，抑或带着毛孩子去大自然里撒个欢，为生活增添一点小确幸，相信没有几个人会拒绝。
在当下内卷化时代浪潮中，Z世代都市青年在快节奏工作中奔走于公司和家的两点一线，心灵被禁锢在办公室与卧室的方寸之间，于是和三五好友“逃离城市”的计划悄悄萌芽，露营为年轻群体提供了更加放松的环境，在自然和城市之间找到了一种微妙的平衡。
据《马蜂窝2022年露营品质研究报告》显示，在露营消费群体中 90 后、00 后占比攀升至43%，而80 后占比44%。热爱自然、追赶潮流的 90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。
*数据来源：淘宝、Soul 《2021Z世代露营式社交白皮书》
据《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。在所调研人群中，78%的95后表示在露营过程中更容易找到兴趣一致的朋友，而露营过程中交的新朋友相处得也更久。
线上娱乐平台也关注到了当下露营消费群体的社交诉求，正在热播的《一起露营吧》第二季不再只局限于对露营场景热点的追逐，更注重与年轻群体在情绪价值中产生共鸣，强化“社交露营”概念，综艺嘉宾们在篝火旁敞开心扉的闲谈，互相治愈，也为大众构建了露营中真实、真诚的社交场景。
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*图片内容来源：小红书《一起露营吧》同款露营小游戏、美食种草笔记
在社交平台上，网友纷纷晒出自己与好友们露营的体验，分享美食、美景和聚会的每个瞬间，年轻的小伙伴们还会参考露营综艺里提到的一些小游戏迅速热场，给露营带来了更多乐趣。
随着露营潮流的不断升温，露营相关产业也得到了快速发展，内容驱动和攻略分享也在无形中影响大家的消费决策。
*图片内容来源：小红书《一起露营吧》同款露营装备的种草笔记
露营综艺为用户提供了从露营小白的“入门指南”到资深玩家“精致露营”选择的窗口，在《一起露营吧》首季主打“精致露营”主题影响下，带火了不少同款露营穿搭、美食、装备，在社交平台掀起网友跟风节目去“种草”“拔草”。
跟风打卡的热潮也延伸到了露营城市和露营地的选择上，在小红书等社交平台上可以看到，用户通过露营综艺内容来反向种草露营城市。如《一起露营吧2》第一期浙江安吉主题城市露营，带火了安吉小杭坑露营地，成功上榜携程中安吉9大露营地推荐No.1。营地中青山连绵，白云缱绻，天幕与帐篷完美融入其间，随手一拍便是风景。因而也让大批网友在看完节目后直呼心动，忍不住前往同款露营地打卡拍照。
如果说，是综艺内容勾勒了美好的露营场景触动了消费需求，那么社交媒体则助推了 “精致露营”的实现。在《2023消费趋势报告》中显示，2022年在抖音、小红书等平台上，户外相关内容的互动量增长明显。截止2023年5月，小红书上关于露营相关话题已超过558万篇笔记，其中有露营技巧的教学、有优质露营地的推荐、以及对精致露营生活的记录。
迅速扩张的消费市场拉动露营装备销售迅猛增长，2022年在天猫购物平台，户外移动电源成交额增长170%位居第一，天幕增长150%位居第二，其次还带动着车、桌椅、水壶等露营装备的消费增长。
作为新时尚生活方式的代表，精致露营有着得天独厚的传播优势，露营综艺构建了完美的营销场景，成为露营装备的“场景化种草机”。嘉宾们的惬意游玩与轻松诙谐的画面让露营生活更生动具体地展现出来，不断衍生出“露营风穿搭”“户外美学”等多种潮流文化兴起，影响着年轻群体露营消费的决策。
“一部综艺带火好几座城，成功点燃了观众的露营热情。”综艺+旅游的搭配组合已然体现了综艺与城市旅游两个不同产业间的需求和互动关系，达到“综艺+城市文旅”的效果。
经过几年的沉淀，露营产业已完成新兴业态向成熟市场的过度，更多特色化、多样化的产品被应用到露营场景中，促进露营产业及周边产业迅猛发展。
据国家统计局，艾媒数据中心数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势：2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
与此同时，露营行业迎来政策利好，2022年11月，14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理等方面给出指导意见，为露营行业的未来发展释放出积极信号。
未来5年，在政策与市场的双向驱动下，露营产业必将得到健康有序发展，拉动各行各业经济成长，成为新的消费增长点。届时整个市场条件将更成熟，人们露营体验也将会更加多元化、专业化。
结语
从一顶帐篷，到一个场景元素，再到一种社交方式，Z世代的涌入，助推了“露营经济”的发展。“露营”已不再是某一项具体的户外运动，而是一种代表生活美学方式的符号，它让大众从日常中释放出来，回归自然享受趣味，同时，也为年轻人提供了一种新的生活方式，成为了新世代的社交密码。
